Stav odvětví smartphonů v roce 2015: 10 nejlepších výrobců telefonů, poražených a vítězů

Stav odvětví smartphonů v roce 2015: 10 nejlepších výrobců telefonů, poražených a vítězů
Jak vypadal svět smartphonů v roce 2015?
Pravděpodobně už víte o nejlepších telefonech roku 2015: Galaxy Note 5, nové řadě iPhone 6s, stejně jako LG G4 a V10, ale co trh v globálním měřítku? Která společnost vyrobila nejvíce telefonů? Které společnosti rostly a které klesly v roce 2015?
To jsou otázky, na které můžeme konečně odpovědět, protože údaje o prodeji za celý rok přicházejí, s laskavým svolením různých analytiků a zaokrouhleny zkušeným veteránem z Nokie, který se stal mobilním analytikem Tomi Ahonen.
Bez dalších okolků jsou zde největší vítězové a poražení roku 2015.

Top 10 výrobců telefonů v roce 2015


Jedna věc je jasná: Samsung zůstává jasným lídrem, pokud jde o prodej chytrých telefonů v čistém objemu: s 322 miliony telefonů prodaných v průběhu celého roku, získal 22,4% podíl na globálním trhu, mnohem více než Apple, který zakončil rok s 231,4 miliony prodaných telefonů a tržní podíl 16,1%.
Společnosti Samsung a Apple ve skutečnosti vytvořily drtivou většinu prodeje smartphonů a je zřejmé, že tyto dvě společnosti jsou nyní největším technologickým jménem s obrovským náskokem. Společnosti Samsung a Apple dohromady tvoří 38,5% podíl na globálním trhu.
Číslo tři, čínský Huawei, učinilo v roce 2015 velké pokroky, když zvýšilo své tržby a průměrnou prodejní cenu, ale zůstává značkou, která má v Číně svou sílu a v západním světě je mnohem méně prominentní.
Lenovo je na druhé straně dobře známá díky své značce Motorola, ale její tržby ve skutečnosti poklesly a klesly na pouhých 76,3 milionů kusů, což je v roce 2014 pokles o 95 milionů.


Sony a Lumia jsou daleko za sebou a vypadly z top 10

Xiaomi, společnost, která je v Číně velká, nesplnila očekávání a dosáhla pátého místa v tomto roce a mírně zvýšila své tržby ze 61,1 milionu v roce 2014 na 71 milionů v roce 2015.
Společnost LG skončila na poněkud vzdáleném šestém místě s 59,7 miliony prodaných kusů, což je zhruba na stejné úrovni roku. Zbytek společností v globální top 10 jsou čínské společnosti s omezeným nebo žádným zastoupením ve Spojených státech a Evropě.
Je obzvláště šokující, že bývalé velké síly na telefonním trhu, jako jsou Sony a Microsoft Lumia (převzaté od společnosti Nokia), upustily od světové top 10 a ustoupily čínským značkám.
HodnostZnačka2015.
(Jednotky)
2015.
(podíl)
2014
(Jednotky)
2014
(podíl)
2013
(Jednotky)
2013
(podíl)
1Samsung32222,4%314.224,2%311,431,5%
dvaJablko231,416,1%192.714,8%153,415,5%
3Huawei1087,5%755,8%525,3%
4Lenovo76,35,3%957,3%46.24,7%
5Xiaomi714,9%61.14,7%--
6LG59.74,2%59.14,5%47.64,8%
7ZTE57.24,0%46.13,5%404,0%
8Oppopadesátka3,5%----
9Coolpad45.53,2%50.43,9%35.33,6%
10TCL-Alcatel43.53,2%41.43,2%--
* všechny jednotky v milionech

Stav platforem: Android vs iOS


Když se podíváme na celkový stav trhu se smartphony z pohledu platforem, existuje jedna platforma, která jim vládne všem: Android. To je objektivní realita v globálním měřítku, s výraznými výjimkami nejrozvinutějších zemí a zejména Spojených států, kde si Apple drží silnou pozici a je schopen konkurovat za stejných podmínek Androidu.
Stále je ohromující, jak Android dokáže zvýšit své již tak dominantní postavení: platforma Google má nyní 81% podíl na trhu, oproti již dominantním 78% v roce 2014, a mnohem vyšší než 65% podíl na trhu v roce 2013. .


Android nějak stále roste a dobývá svět

IOS společnosti Apple naopak zůstává většinou stagnující: jelikož trh smartphonů v roce 2015 neustále roste, společnost drží 16,1% podíl na trhu, zatímco v roce 2014 tento počet činil 16%, zatímco v roce 2013 dosáhl vysokého 20%. S bezútěšnými očekáváními pro rok 2016 je prognóza dalšího oslabení pozice Apple, pokud jde o podíl na trhu.
A co Windows Phone, tolik propagovaná třetí platforma? No, rychle klesá do zapomnění. V roce 2015 činil prodej telefonů Windows Phone mizerných 28,6 milionů, neboli jen 2% celého trhu, což je pokles z 35 milionů a 3% podíl v roce 2014. Bez podpory velkých výrobců telefonů a pouze Microsoftu, který vyrábí zařízení Windows Phone ( a i ty jsou často bez inspirace), očekáváme, že Windows Phone bude nadále ztrácet své již tak slabé pozice.
BlackBerry se také rychle rozpustilo jako platforma a má marginální 0,3% podíl na trhu. V roce 2016 nemá vůbec smysl hovořit o BlackBerry jako o platformě.
Samsung Tizen na druhé straně drží velmi minimální pozici, ale nachází se v některých z nejžhavějších gadgetů v současné době: například v řadě chytrých hodinek Gear S2. Vzhledem k tomu, že to podporuje největší světový výrobce telefonů, Tizen nemusí být mainstreamovou platformou, ale není to ani mrtvý kůň.
HodnostVY2015.
(Jednotky)
2015.
(podíl)
2014
(Jednotky)
2014
(podíl)
2013
(Jednotky)
2013
(podíl)
1Android1168,881,3%1 06278%76765%
dvaios231,416,1%19316%153dvacet%
3Windows Phone28.6dva%353%333%
4Ostružina40,3%9dva%2. 35%
5Tizen30,2%----
Ostatní1.50,1%
CELKOVÝ1300,6695486
* všechny jednotky v milionech

Celková instalovaná základna


S ohledem na čísla z minulého roku stojí za to samostatně se podívat na celkovou instalovanou základnu zařízení na konci roku 2015. Android si drží 76% podíl na trhu s celkovou instalovanou základnou 1,889 miliardy, zatímco Apple s iOS získává 20% podíl se 497 miliony používaných zařízení.
HodnostVYJednotkyPodíl na trhu2014
(Jednotky)
1Android1 889,076,0%76%
dvaios49720,0%19%
3Windows Phone44dva%dva%
4Ostružinapatnáct1,0%dva%
Ostatní100%
CELKOVÝ
(instalovaná základna)
2 475,0
* všechny jednotky v milionech

4. čtvrtletí 2015: Vládne Samsung a Apple, čínská společnost pokračuje v silném růstu


Konečně máme výsledky za poslední čtvrté čtvrtletí roku 2015. Prázdninová čtvrtletí je pro výrobce telefonů tradičně nejsilnější a ze čtvrtletních výsledků je patrné, že Samsung a Apple nadále dominují, zatímco čínští výrobci telefonů pokračují ve své stabilitě jistý růst.
U čísla 10 vidíme také čínskou značku Vivo přijít na místo dříve obsazené společností Sony, protože známá značka ztratila svou prodejní sílu a vypadla z top 10.
HodnostZnačka4. čtvrtletí 2015
(Jednotky)
4. čtvrtletí 2015
(podíl na trhu)
1Samsung82.420,5%
dvaJablko74.818,6%
3Huawei30.67,6%
4Lenovo22.65,6%
5Xiaomi18.64,6%
6ZTE174,2%
7Oppo164,0%
8LG15.33,8%
9TCL-Alcatel12.43,1%
10Naživu10.22,5%
Ostatní102.3
CELKOVÝ402
* všechny jednotky v milionech

Závěr


Zdá se, že se jeden trend formuje velmi jasně: Samsung a Apple v roce 2015 upevnily své pozice lídrů na trhu, ale začínají velmi tvrdě bojovat od rozvíjejících se čínských společností, které agresivně oceňují své telefony a které nyní začaly věnovat pozornost design také.
Zejména to svědčí o tom, že mnoho z těchto čínských značek není k dispozici ani pro nákup ve Spojených státech nebo v Evropě. Naše západní trhy jsou nyní mnohými považovány za nasycené a značný růst prodeje smartphonů pochází z rozvojových trhů. Lidé si tam často nemohou dovolit kupovat drahé řady Galaxy S nebo Apple iPhone.


Revoluční inovace je těžší získat

Stojí také za zmínku, že nyní 2,5 miliardy lidí na planetě vlastní smartphone. To je postava padající z čelisti. Nikdy jsme neměli tolik lidí s přístupem k informacím. Na druhou stranu stále existují miliardy lidí, kteří nemají telefon, a to je obrovská příležitost.
Jedna věc je jistá: v roce 2016 bude společnost Samsung a Apple muset zajistit excelenci na všech frontách. Už nestačí mít telefon, který běží dobře a je navržen dobře, protože to mají i čínské společnosti. Na tak nasyceném a vysoce konkurenčním trhu bude obtížnější dosáhnout inovace a diferenciace. Pokud však přijdou inovativní funkce, je trh s telefonem příležitostí v řádu několika miliard dolarů.
zdroj: Tomi Ahonen Almanach